【大数据】“老字号”变年轻的秘密：天猫大数据“回春术”

    “老字号”变年轻的秘密：天猫大数据“回春术”

“老字号”变年轻的秘密：天猫大数据“回春术”老字号“因循守旧”的刻板印象，正在逐渐被打破。

无论是15年来首次推出非汽水饮料的北冰洋，还是和《变形金刚》、《麦兜》等ip剧展开跨界合作的知味观，这些勇于突破的老字号“逆生长”的秘密，就在于天猫大数据的神奇魔力。

天猫超市运营总监邵雄透露，天猫还将结合老字号的地域属性，在年货节期间举办“一城一年味”的活动，持续助力老字号扩大影响力。

北冰洋把15年来的“第一次”给了天猫北冰洋是具有“北京符号”意义的国民饮料品牌，伴随着不少80后一路成长。

这个具有81年历史的老字号品牌，在2011年重出江湖之后，仍以“玻璃瓶、金属盖”的经典包装示人，口味也保持不变，仍是记忆中的橘子汽水。

天猫超市华北区运营负责人博宁表示，“比如北冰洋以往是‘一瓶汽水打天下’，自从和天猫‘天字号’深化合作之后，也研发了适合不同人群、不同场景的新式饮品，比如‘核花恋’、‘瓷瓶酸奶’，今后天猫还将和老字号深入合作，创造更多‘第一次’。

2015年8月，在天猫的提议和牵线搭桥之下，知味观的月饼和电影《港囧》展开了跨界ip合作，在线上打造一次特别的中秋节。

随着电影的热映，知味观品牌得到极大的曝光，天猫旗舰店最高峰达到20万人次/天进店访客，使得《港囧》月饼线上取得了近200万的销售额。

此后，尝到了甜头的知味观便一发不可，频频和热映电影展开ip合作，比如2016年先后合作了《大鱼海棠》、《麦兜饭煲奇兵》等项目，品牌在一次次的跨界合作中曝光度与日俱增，加上老字号自身产品的良好口碑，客户日渐增多，店铺粉丝也突破了30万。

知味观的电商部门表示，“在今年的天猫双11，销量同比2016年翻倍增长，而且销售区域显示‘北方消费占比大于江浙占比’，说明知味观作为南方品牌这个地域局限性，在线上已开始慢慢被打破，将有更多北方的市场潜力出现。

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